俄罗斯是EMEA地区最大市场，2019年收获近5亿游戏类非自然安装。该市场的广告成本较低，每安装成本为0.45美元。因此，2019年游戏类获客花费仅为2.2亿美元。

拉丁美洲

拉丁美洲手游用户的获客广告花费在2019年达到了3亿美元，2022年将会达到8亿美元，实现165%甚至更高的同期增长率。

最近的几年，拉丁美洲游戏市场发生了翻天覆地的变化，增长达到了前所未有的规模，尤其是巴西市场。拉美地区的游戏安装成本却极低，单个用户安装花费大约为0.25美元，因此广告花费总计并不高。尽管如此，拉美地区的增长幅度预计将超过所有其他地区。

随着移动游戏行业的高速发展，商店中数以万计的游戏应用要被自然地发现难度很大，手游营销团队不得不通过广告投放等形式，增加游戏的曝光度来获取用户。AppsFlyer认为手游营销在未来会出现以下五大趋势呢？

1、自然增长缓慢

目前应用商店每天都在上架新游戏，游戏数量丰富，仅凭关键词搜索的模式已很难带来用户。

2、重度游戏仍为投放核心

随着技术的进步，重度游戏如策略类、角色扮演类体验会更加优化，带来的是人气越来越旺。由于重度游戏用户生命周期价值较高，广告成本也较高，因此重度游戏是游戏应用安装花费的大头。

3、超休闲游戏影响轻

超休闲游戏利润幅度低，盈利模式需要基于大规模用户，因此也就必须采取较为激进的获客战略。不过，获取超休闲游戏用户的成本相对较低，意味着超休闲游戏对游戏类总体广告花费的影响不如重度游戏那么大。

4、数据为核心

未来会出现更好的数据分析工具，成熟的数据分析师和亲测有效的市场策略，游戏类营销团队，比起其他垂直应用类型能够更加放心的投资市场活动、实现广告花费回报最大化。

5、应用内广告常态化

游戏应用内植入广告将会常态化，目前只有5%的开发者是以应用内购买的方式进行变现，广告收入成为极其重要的收入之一。