这个道理甚至迈出了国门，为其他国家所效仿。去年4月，亚马逊在自己的应用程序中添加了Amazon Live（亚马逊直播）模块，正式进军直播带货产业。针对于卖家端口推出了类似抖音或是淘宝直播形式的App —— Amazon Live Creator（亚马逊直播），让卖家可以完全以视频直播形式给消费者展示产品，并让消费者在视频下方直接购买商品。

不过显然，刚刚涉足直播行业的亚马逊看起来还比较青涩，直播内容显得中规中矩，很多品牌的节目甚至直接使用了电视购物的内容。比起淘宝动则几十万的直播销量，亚马逊直播显得有点老套。

国外知名的中国社交媒体营销咨询领域专家Lauren Hallanan 对此的评论一针见血：“亚马逊直播还没有脱离产品测评的传统模式，更多是主播的‘单向’推介。收看亚马逊直播的时候，就像在看一个你不认识的Youtube博主做商品评论。（这样的直播形态）缺乏社会影响力，同时，忽视了用户的参与感和他们建立互动关系的意愿。”

此外除了亚马逊官方类似电视购物的现场直播节目，大多数现有的直播时长不到10分钟，且存在播出时间不规律的问题，十分不利于主播和消费者之间信任关系的塑造。Hallanan ：“信任是电商平台需要解决的关键问题，比如淘宝就认为内容和社区是产生信任的最佳方式。”

然而虽说目前亚马逊直播还存在很多需要改进的地方，不过经此尝试，亚马逊直播带货仍然初见成效，取得了足以振奋各路商家热情的成绩：通过使用直播功能，卖家的销售转化率可以提高 3.6 倍。

结语

一个行业的落寞，多半意味着另一个行业的崛起。如何把握好时代的契机，一直都是我们需要思考的问题。