在我看来，在经济萧条时期缩减广告预算的行为就属于眼前诱惑，大幅缩减预算获得当下的好处就像立刻获得一块奥利奥饼干的奖励，而忍住这个诱惑，依然有策略、有计划地进行广告和营销，则像那些经受住眼前诱惑，而最终获得更多奖励的孩子，他们终将赢得消费者。

人类之所以与其他动物不同，是因为人类能看得更远。

最后以一个广告史上的小故事作为结尾：

一次坐火车去加利福尼亚的旅途中，有位朋友问箭牌口香糖董事长里格利先生，

“为什么已经在市场上分了那么大一块蛋糕了，还要继续给你的口香糖做广告。”

“你知道这辆火车会开得多快吗？”里格利问。

“我猜大概每小时一百四五十公里吧。”这位朋友回答。

“那么。”里格利说，“如果我们松开引擎呢？”