不久前结束的第54届超级碗为福克斯体育带来了超过4亿美元的广告收入，虽然传统广播电视网的影响力一再被削弱，但是今年超级碗30秒广告的销售单价依然达到了创纪录的560万美元。由此可见，顶级体育IP的商业吸引力更像是天然属性，对于那些传统消费品牌而言，渠道还不是最优先的考虑因素。

根据研究和分析公司Kantar的数据，今年百威英博购买了4个60秒广告位，成为最大的广告客户，其次是投入了3100万美元的百事集团。从行业方面来看，汽车仍旧是超级碗广告中支出最大的行业，其中包括现代汽车、保时捷、奥迪、JEEP、丰田等品牌。另外，越来越多的金融服务和科技公司也加大了对超级碗广告的投入。

当然这也不是偶然现象，各大品牌本来也在增加对NFL的广告投入。根据广告测量公司iSpot.tv的数据，各大品牌在2019年NFL常规赛期间的电视广告支出高达44.8亿美元，这一数字较2018年增长了近14%，NFL转播期间的广告播放数量增长逾7%，超过了3.2万个。

电信巨头Verizon在此期间为NFL投入了超过1.5亿美元广告费，傲视群雄。保险企业Geico、Progressive和State Farm的投入也都超过了1亿美元。不过总体来看，更多的资金还是来自于汽车行业，丰田、现代等汽车制造商共支付了超过6亿美元的广告费。

电子竞技的能量已然不可忽视，它为品牌提供了一条接触年轻受众的新途径。2020年，全球电竞赛事的品牌投资预计将达到7.95亿美元，较2019年增长23.1%。近四分之三的资金将用于赞助，另有2.11亿美元将用于广告宣传。包括汽车、运动服饰、科技企业、金融服务品牌等已经踏足电竞营销，随着相关赛事的增加以及传统体育组织的加入，这块市场将吸引到更多品牌的投资。

2020年注定是体育营销市场爆发的一年，广告市场也会因此受益。亚洲和北美会提供最强有力的增长动能，电子竞技以及数字媒体的发展也会推动线上体育广告市场体量的增加。与此同时，网络也给传统形式注入了新的活力。面对这个体育营销的黄金时代，各大品牌需要时刻做好准备。