信息流同质化广告投放时，常会遇到展示下滑、效果下降的问题。其实这个时候，多发散一下思维，策划不同的创意方案，也许能刺激数据回升。

今天先跟大家分享几个常规行业广告中，略显别致的广告方案。

【案例一】家装行业

广告创意及落地页:

将家装表单获客推广与电视台家装类节目结合，与常见的报价体、免费设计体等方案相比，多了节目活动的加持，尤其是央视节目，促进提升用户信任感。

不过标题素材和落地页还有优化空间。

标题:原标题没有与预约报名联系起来。

建议优化:央视《空间榜样》走进郑州啦!报名抢占样板间免费设计机会。

素材:建议选取节目截图，或者显示节目logo等信息，辅助增强信任感

落地页:素材选取较多，因排版显得小、杂乱，不利于用户有效阅读，建议页面配色、排版精简，便于阅读。

【案例二】学历教育

广告创意及落地页:

广告素材设计很新颖，将车票改版成了留学教育的信息和好处，也是刺激提升点击率的一种方法。在整个行业素材趋同的情况下，别出心裁走新的方案是个不错的突破点。

【案例三】应用下载

广告创意及落地页:

专业职场APP推广，素材文案内容等所有信息，都聚焦倒职场人最关注的「高薪求职」上。

点击打开落地页等待的几秒显示的还是「offer」，工作困顿用了弹幕形式在首屏滚动展示，抓住用户心理。详情内容模块与外层创意高度吻合，不只有职位还有未来，APP的专业背书自然展示。

以上，同行广告投放趋同时，谁的创意方案别出心裁、抓住用户心理，谁的效果可能会更好。

细节决定成败，接下来通过两个K12教育案例的对比分析，重温一下创意策划方法论和落地实现时必须注意的几个细节。

案例一广告创意及落地页:

案例二广告创意及落地页:

创意策划方法论，四步走:

1、明确推广内容

案例一:K12语文补习，包含国学、阅读、作文，诱导报名;(此信息在创意和落地页中表述都不明确，是此案例需优化的首要问题)

案例二:K12在线辅导，诱导报名注册。

2、分析用户画像

两个案例均是不同学龄的学生家长(提高点击用户精准度，在创意中明确学生年级即可)

3、击中用户痛点

案例一:专项辅导提升，针对语文偏科/作文差

案例二:日常辅导，除了时间点新学期，也可从家长辅导困难入手，比如目前抖音很火的辅导孩子做作业，家长倍受折磨

4、逻辑顺畅易理解

这个方面，就从案例各个细节处对比分析

① 广告标题对比:

案例一，语意不明确，内容没点题。送的课程是包含国学、阅读、作文三个方面，标题却只提阅读、作文，甚至隐隐有二选一的感觉。这个是不利于引导转化的。