好的广告创意可以将消费者与产品之间的距离大大缩短，怎样更快捷更有效地寻求并且开发我们的创意，寻找恰当的创意点是一个比较艰辛的过程。

首先，一个好的广告创意必须具备的三个要素，即专业广告技能、思考创意的方式和激发广告灵感的手段。

专业广告知识的积累是设计师必不可少的前期功课；思考创意是寻找广告创意源泉的窗口，从相关主题中提炼各种元素，进行不同的结合和联想，因此思考的方式就显得尤为重要；广告创意中最重要的就是激发灵感的过程，许多好的广告创意都来源于灵感迸发的一瞬间。

我们需要知道，创意的出现在表现上会是像灵光闪现般的速度，也会像是浮在海面上冰山的一角，只是表现出一个点。在创意下面埋藏的应是创意人庞大的“认知基础”，是需要建立在对这个创意有充分的理解之后的。

放射性思维主要强调的是“放射”这个词，其意思就是“向各个方向传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或连接到一个中心点的联想过程。由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想词。

这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息、每一种感觉、记忆或思想，将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达，择优选择。

我们脑海中出现的这些联想，可以在图稿中运用思维导图的方法来串联，这是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。思维导图的特征有：

①注意的焦点要清晰地集中在中心词或中央图形上，不能分散的太多，避免分离主题。

②要由主题的主干分出分支，形成从中央图形向四周放射的整体图形。

③分支由一个关键的图形或关键词构成，相关的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分支上。

④用文字搭架，用图形点亮，闪光点加入图形，形成图文互补，尽量准确地捕捉联想闪光点。推荐阅读：平面广告创意表现手法！

在我们的脑海里有了思维导图的指引，我们应该怎样走在寻求广告创意的路上？在使用放射思维法时，我们可以按以下步骤进行：

①无障碍联想激发。在确定设计中心主题后，迅速地在这个词四周画引线并写出无数个联想到的关键词，把每个不同层次和领域里进入脑海的第一个词写下，无论这个词的出现是不是着边际。一开始就这样做的目的是希望可以打破传统惯性思考的束缚，给头脑一个充分自由联想的空间。

②再次深入联想。在第一步写下的这些无数荒诞的词当中，选择更为贴切的任何一个词进行进一步深入联想，把这个词作为次要中心词，再做放射性联想。