随着2019年下半年5G商用落地，各大厂商纷纷推出5G产品，再加上年底的各种促销活动，IT消费电子类的广告投放在Q4将进一步增加。

12月13日，艾瑞发布《中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子产品篇》。报告显示，IT消费电子类产品在互联网广告投放上偏好信息流广告，广告投放指数占网络广告投放比例约24%，且仍有较大的提升空间。在这个趋势下，可以预计IT消费电子类产品Q4在信息流广告上的投入将持续增加。

同时，报告指出，IT消费电子类信息流广告的头部效应显著，集中投放在百度和今日头条两大媒体。

除了两大头部媒体覆盖广泛的用户群体之外，艾瑞分析，这两大头部媒体都具有较强的资讯分发属性，用户购买IT消费电子类产品前，通常会查看测评贴、相关资讯，对比不同品牌或者产品型号的性能、价格等要素，这也是IT消费电子类广告主偏好这两大媒体的原因。

IT类产品追求“品效合一” 信息流受青睐

近几年，IT消费电子类产品的零售总额增速有所放缓，2018年增速首次出现负数，整个行业都面临增长的压力;从消费习惯来看，越来越多的消费者更倾向于在线上购买IT消费类电子产品。

基于内外双重因素，IT消费电子类广告主的投放诉求集中在线上和“品效合一”，因此，信息流广告作为强效果驱动、更关注用户购买实际转化的广告形式，颇受IT消费电子类广告主的青睐。

艾瑞数据显示，IT消费电子类广告主信息流投放与其他线上广告形式的占比基本维持在3:7或者4:6，也就是说，信息流广告占到线上投放的30%-40%。

信息流广告的强效果驱动是建立在原生性和精准触达的基础之上，只有在精准触达目标消费者的同时，平衡好商业效果和用户体验，才能驱动用户促进转化。而原生性和精准触达，依赖于对用户的深度洞察，这就要求媒体平台具有相当规模的用户基础、全矩阵的产品以及数据分析能力。

百度和今日头条以其广泛的用户覆盖在众多媒体中胜出。艾瑞信息流数据显示，百度和今日头条的信息流产品月活数据均已超过2.5亿。

除此之外，百度和今日头条庞大的App产品矩阵所触达的用户已经达到10亿量级，且不同App拥有用户不同维度的数据，这些不同维度的数据能够形成用户立体画像，帮助平台更深入地洞悉用户的特征和需求，从而实现更精准的信息流广告触达。

对于百度来说，它更大优势还在于，作为全球最大的中文搜索引擎，它每天要响应60亿次搜索请求，搜索数据是最强的用户洞察，因为每一次搜索都是一次真实的表达。所以，通过对用户在不同时期、不同渠道的搜索数据的分析，可以判断出用户在不同场景下的真实需求和意图，从而帮助品牌用合适的形式和信息精准触达目标用户。