创意工具是广告生产中必不可少的一环。

过去的创意时代。一般靠的是品牌营销人的脑洞“硬拗”，头脑风暴往往是创意诞生的常态。但是在今天的创意时代，创意也可以越来越标准化、工具化。

因此，巨量引擎的创意生产，重点放在寻找创作与技术的协同。巨量引擎产品高级副总裁刘思齐在引擎大会2020上指出：

移动互联网碎片化的场景特点对创意生产模式提出了新的要求，技术让创意的生产、测试迭代都更规模化，呈现在用户面前也更个性化。

例如针对创意视频的制作，巨量引擎创意团队研发的AB测试功能等众多工具，可根据背景音乐节奏自动卡点生成若干版本的视频，降低视频创作的门槛，提升制作效率。广告主可以更加专注创意本身。

可以看到，巨量引擎一直在探索新的样式、交互、创意，使得用户的参与意向可以得到前置，一方面在体验上让广告更好玩，另一方面一开始就筛选出了最高价值、最有意向的用户人群。

Facebook最让广告主津津乐道的就是它的创意工具——如果细细算来，创意工具可以分成以下几大类。

Facebook在今年11月便公布，与去年同期相比，impression增加了37%，广告成本下降了6%。

Facebook首席运营官谢丽尔•桑德伯格（Sheryl Sandberg）认为广告增长中的很大一部分归功于故事广告。她提到在Facebook的700万广告商中，有300万人在Facebook、Instagram和Messenger上使用故事广告。

故事广告其实2017年就已经诞生，借助一个名为Collection的广告工具，品牌用户可以使用视频或图片描述一个故事或者他们想要讲述的信息，下方则会配备四个产品——既可以动态安排，也可以手动调整。

几乎可以预测，未来创意工具的多寡，将是广告市场的重要核心竞争力之力——至少它给了品牌主们选择权。

三.  增强测算

过去广告市场习惯于盲目追求点击量，但是点击量并不代表什么。巨量引擎data算法负责人刘小兵提到了这样一个趋势：

大家逐渐从一开始投激活、注册等目标，过渡到以用户付费为目标进行投放。企业希望投放目标更接近自己真实的营销目的，让广告能够实现深度转化。

最理想的状态当然是，一个用户既点击了你的品牌，还产生了购买/下载欲望，购买/下载之后还对你交口称赞——这才是真正意义上的品牌积累。

也就是说，品牌投放时需要更准确地衡量广告主每一分钱。不止是对效果的评估，更是对价值的衡量；不仅是静态指标呈现，更是对动态决策的反哺。