去水之外，KOL营销的另一大趋势，就是强化对中长尾KOL价值的挖掘。AdMaster明鉴优选KOL系统数据显示，相比2018年，2019年广告主跟主流社交KOL合作的占比中，头部KOL同比降低11%，尾部KOL占比上升15%，至50%。不过，头部KOL合作占比虽有所下降，但重复合作占比却同比上升，广告主与头部KOL的合作更深入。此外，为了与KOL建立长期可持续的合作关系，提升KOL对品牌的喜爱度，已经有部分品牌开始培育自有KOL社群。

内容营销精耕细作提升收益

AdMaster SEI赞助评估数据显示，相较2018年，2019年赞助品牌的数量明显下降，互联网科技、消费电子等热门赞助行业赞助数量下滑，其中，尤以互联网科技行业为甚，降幅达40%，不过，赞助商数量减少的同时，品牌赞助评估指数和品牌收益却同比提升，这表明品牌内容赞助已告别砸钱模式，转向精耕细作。

砸重金冠名一档综艺，品牌该如何充分发挥其价值？答案是利用内容IP搭建多维赞助矩阵。

在品效合一的大环境下，内容营销也背上了带货的压力，目前，长短视频结合的品效协同策略较受欢迎，头部大众化节目拥有广泛触达，可引爆品牌认知，垂直圈层节目能实现精准种草，抖音、快手等短视频，则可以辅助电商实现引流。

泛体育营销将迎来井喷

报告显示，在体育成为全民关注热点的2020年，不管是预算充沛还是预算紧缩，都可以通过泛体育营销搭上体育大年的快车。比如高额预算，可热门赛事、细分赛事、专业赛事、民间赛事及垂直传媒都配齐，中小预算则可以聚焦目标消费群关注的细分和专业赛事，并通过社交 传媒扩展赛事热度及影响力。

Idol力泛化 饭圈文化不止于娱乐

Idol作为影响力金字塔顶端的群体，因粉丝经济的风靡，已成为品牌营销必不可少的一环。如今，随着垂直综艺、体育赛事、虚拟内容火爆，视频平台成熟，年轻消费群引导，及不同圈子相互融合，Idol已经不限于偶像明星，而是拓展至更大的泛娱乐领域，饭圈文化也随之蔓延至娱乐圈外的其他领域。

2019年饭圈女孩出征外网事件，使粉丝群体形象开始正面化，并得到官方 传媒表扬，逐渐受大众所认可。饭圈行为如打榜应援活动层出不穷，各行“偶像”纷纷出圈，并通过品牌代言逐渐商业化。

公域私域互补 盘活自有流量池

私域流量，是淘宝直播之外，2019年另一现象级营销形式，它的“爆火”，是流量平台和品牌双向推动的结果。在流量红利触顶、流量越来越贵，质量却不尽人意的整体环境下，作为品牌或个人自主拥有，可以自由控制、免费的、多次利用的流量，私域流量得以崛起。私域流量的本质，是圈层社交和传统客户关系管理的结合，它的价值将在与公域流量的互补中进一步被挖掘。