本月，CODC户外广告研究发布《2020年上半年户外广告市场概况》。报告中，CODC对2020年上半年户外广告市场总趋势进行了详细分析。

随着疫情得到有效控制，企业复工复产，二季度各项经济指标逐步上升。受益于经济的快速回升，户外广告市场也随之逐步复苏。内参君将和各位读者一起，根据数据，共同解读2020年下半年户外广告市场的发展动向。

上半年，户外广告投放刊例花费高达688亿元

根据CODC所给出的报告，2020年上半年，户外广告投放刊例花费总达688亿元(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体外，户外广告实际刊例花费增长3%;排除范围和刊例变化，净增长为1%。

上半年，抗击疫情成为了国民生活重心，受此影响，大健康产品、科技、教育、保险等行业率先恢复常态，在户外广告投放花费上实现同比增长。但与此同时，烟草、农业、服务业等受疫情负面影响较大的行业尚未恢复到去年同期水平，户外广告投放花费同比出现下滑。

从户外媒体类型角度来看，随着2月疫情的爆发，户外传统媒体投放刊例花费从4月进入增长态势，但增速逐月放缓。电子屏和楼宇液晶媒体由于互联网上下刊及时性的特点，有更多的品牌联合户外视频媒体，开展疫情宣传。因此，3月电子屏和楼宇液晶媒体花费大幅增长，4月再次进入下滑态势，5、6月恢复增长态势，但增速逐渐放缓。

广告主投放信心回升，下半年可期

在CODC发布的报告最后，出了几类可能会在今年下半年增加户外广告投放数额的行业，分别为：大健康行业、在线教育、游戏行业、云产品和5G产品。

实际上，某些行业广告主对户外媒体就已表现出了对户外媒体的偏爱。疫情期间，在线医疗、在线教育、生鲜电商、在家办公等行业产品一举成为“因祸得福”的代表，众多相关品牌为了在黄金时间争夺用户认知，纷纷选择户外广告抢占用户心智。拿在线医疗行业来说，疫情期间在家隔离的人们并未减少问诊需求，平安好医生、石榴云医、好大夫等在线医疗平台成为了人们在家求诊的首选。为了提升消费者心中的品牌认知，家家户户必经的电梯间成为了众多在线医疗平台的营销新擂台。

事实证明，这些平台的选择是正确的。

据新浪财经数据统计，自疫情发生后到2月17日，平安好医生平台访问人次达11.1亿，App新注册用户量增长10倍;春雨医生疫情期间共有2.1万名医生参与义诊，累计解答近138万例;专注在线慢性病和处方药的石榴云医以及好大夫在线也都呈现倍数级增长……户外广告快速有效的传播让品牌在消费者心中留下了深刻印象，帮助品牌抢赢时机，从而实现快速增长。