3、在信息过载的时代，户外广告提供更为简单、和谐的阅读体验;

4、传统的户外广告曝光率高，大多数人在街道、交通工具上都能看到户外广告;

5、户外广告可以触达到不活跃于互联网的人群;

6、户外广告有实体，具有多种形式：户外大牌、公交车身、电梯等都能成为户外广告的载体;

7、户外广告存在于公共领域，一个开放的环境，随时可以被看见。

与此同时，户外广告行业数据分析机构Outsmart称，户外广告(OOH)市场于2018年增长了5.7%，达到了120.9亿英镑(约合人民币1063亿)，而这种增长主要归因于数字广告牌的繁荣发展。毋庸置疑，随着广告数字化和新媒体化的趋势，传统户外广告也像纸质媒体一样在寻找转型的出路。而科学技术的发展，不仅让户外广告的场景变得越来越丰富，同时也改变了广告与消费者之间的交互形式，为消费者带来全新的品牌体验。

2019年3月，斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中出现了一些既好玩又有创意的广告牌。每天通过定制算法，这些广告牌可以从搜索引擎、新闻和社交网络等信息源中提取实时的数据，用来评估这座城市人们的情绪状况。当出现悲伤、焦虑、疲倦、紧张、烦躁以及害怕这六种负面情绪时，广告牌上就会播放具有释放、舒压导向的艺术动画或图片，这些内容都是由特定的艺术家创作。作品的主题分别是：快乐、平静、有活力、安全、镇定以及爱。整个项目共有250多个广告牌，展览跨越的距离也达到了110公里，堪称是世界上规模最大的数字艺术展览。

在注重场景营销的今天，品牌已经不满足于在固定的地方投放固定的广告内容，而是通过大胆的创意、趣味的交互，彰显品牌的特点和实用价值，拉进产品与人之间的距离，从而更好地传达品牌理念。

当然，在呈现出优质广告内容的同时，如果能够关注社会议题，不仅有助于提升品牌形象，对整个社会的发展也起着重要的作用。比如在今年美国大选期间，美国运动品牌Under Armour也举办了一次Run to Vote 的宣传活动，呼吁选民们投出自己宝贵的一票，巧妙的将品牌属性和社会责任联系了起来。

小结：政治活动对户外广告的选择恰恰反映出户外广告无法比拟的重要性。近年来，随着人们旅游和休闲活动的增多，接触外界媒体的几率增大，以及高新科技的广泛运用，户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器，那么，它难道不应该像其他数字媒体一样，成为广告主的首选么?