近日， 瑟尚(SEE DIGITAL GROUP)宣布完成了来自海纳亚洲创投基金 SIG的千万级人民币A轮融资，天使轮股东天图投资跟投，本轮融资将主要用于社交内容管理平台（SCMP）的搭建和广告团队扩张。

瑟尚创立于 2016 年， 团队创立之初就已经关注到小红书平台UGC背后的“内容种草”这一趋势。从电商代运营服务开始，瑟尚便以小红书为出发点服务品牌用户，成长为集MCN孵化机构、电商运营、广告策划、品牌广告投放为一体的综合营销服务平台。瑟尚成功为宝洁集团打造Olay爆款，也为众多奢侈品牌找到落地小红书的新玩法，更为高端国货品牌毛戈平开启全网年轻化热搜之路。2020年，瑟尚参与孵化和操盘的产品已多数位居天猫各品类线TOP10，与上百家头部消费品牌保持长期深入的合作。

本轮融资意味着，瑟尚成为从小红书生态中成长出的首个获得头部美元基金青睐的新型广告营销公司。

瑟尚创始人Jennifer认为，近年来，整体流量格局以及用户接受消费讯息的方式在不断发生变化，影响消费者角色的落点不断增加也大大提高了品牌投放的难度。ROI几乎成为判断品牌投放成败的最大因素，相对应的“KOL内容营销” 精准化和广告投放效果化是对于所有营销型公司的新要求，而这正是瑟尚的差异化优势所在。

用户流量触点与闭环式电商能力升级，这里是营销新战场

瑟尚对于品牌的一体化服务，总结来说是要将MCN、效果型广告公司与品牌电商运营能力进行整合，打通从内容生产到电商转化的全链路，其商业模式背后其实是反映了整个社媒营销从内容生产者到结果转化的变革。

随着内容的生产和消费从中心化的微博、公众号扩散至门槛更低的小红书、抖音，KOC 接替 KOL 成为内容营销领域的新生力量，说明了内容营销正从 KOL 不断下沉和泛化，从投放角度来看，有效的流量触点数量还在不断增加。

而在2021年的公司业务升级计划中，瑟尚将通过对于流量触点的孵化与选择给客户创造更多下沉内容，通过效果广告的策略配合为内容打开流量直升梯，最后匹配以闭环式的电商能力作为承接，收割销量。同时把控从天猫/小红书电商大盘的终局数据，并在营销过程中不断调整优化触点选择、广告方式与呈现内容。瑟尚的这套链路营销新方式不仅能服务成熟品牌抓住新流量风口，也为0-1的品牌提供孵化式支持，深耕营销及种草深度。

内容营销≠人海投放，精准化才是效率保证

“野生博主”不断涌现的另一面是，整个博主生态变得复杂多元且分散，如果只做人数的堆叠，会带来预算的浪费和传播势能的稀释。