05

5G时代将彻底解决广告欺诈问题

据移动测量公司Adjust的观察结果显示，在所有移动网络和应用内广告点击中，有1/5到1/3是欺诈性的。5G时代到来，广告行业的数据化比例将达到99%以上，万物互联也将从底层协议标准化统计模块，网络透明度随着数据流通而大大提升，B端企业及C端用户关于数据真实性的意识觉醒，从核心数据代码开源开始，广告欺诈问题将得到彻底解决。

06

视频将占据90%以上流量

未来5G网络的传输速率可达10Gbps，这意味着手机用户在不到一秒时间内即可完成一部高清电影的下载。普华永道发布的《中国娱乐及媒体行业展望2019-2023》报告显示，受益于5G增强型移动带宽、可靠低延时两大优势，未来视频广告形式将更加符合用户的阅读习惯。英特尔和Ovum的报告预测，2019年每个5G用户的平均月流量将达到11.7GB，并在2028年增长到84.4GB，此时视频将占所有5G流量的90％。这一趋势意味着，广告商和消费者将在视频场景里有更多的互动机会。

07

短视频广告形成独立产业链

目前，短视频呈现快速爆发趋势，其用户流量红利及强互动属性，广告主在短视频上的投放意向和营销预算逐年增加。目前短视频广告已经形成了内容策划、视频拍摄、后期制作、广告投放、数据监控的完整产业链。据保守估计，目前整个行业一个月有上万条的广告短视频制作需求。

但内容生产创意门槛高、效果评估数据及标准不明确、多渠道匹配难、MCN孵化周期长效率高等多种困难，导致绝大多数广告投放效果难以得到保障。当前行业竞争相对激烈，已经开始进入低劣供应商的价格战阶段。

随着5G的到来，短视频平台及广告模式依然有巨大的变革空间，在广告主、代理商、明星网红、传播渠道、短视频平台、消费用户之间，将诞生一个跨介质的开放型交易平台。同时，短视频广告将引领新的一轮众包广告创意模式。

08

信息流广告、搜索广告将被AI全面掌控

AI将是未来商业的基础。在2017年“双11”期间，阿里启用AI鲁班进行设计绘图工作，可以做出4亿张banner，而且每张都不带重样的，每秒差不多做8000张图。可以想象，5G成熟后，人工智能不再依赖于本地硬件环境，全球随时随地共享大数据中心的计算能力。当AI创意总监利用大数据从全球抓取消费者的深度信息，通过AI自我学习和演进算法找到深刻的洞察，然后提出犀利的概念，并分配给AI文案和AI美术去创作执行，最后经由AI媒介精准推送给受众。而完成所有这一切工作，可能仅仅只需要几秒钟时间。