02 西山学校：拓客率提升50%的线上广告投放秘诀

作为福州区域知名的头部教育机构，西山学校在多年前便开始向数字化转型，至今已建立起成熟度较高的数字化体系。近年来，基于不断提升的拓客需求以及品牌宣传需求，西山学校不断提升线上广告的投放力度。

在西山学校宣传科郑仁术老师看来 ，口碑宣传是学校获得生源的关键，而线上广告正是学校极好的品牌宣传渠道。通过线上广告，学校能够快速提升品牌曝光，让优秀学生了解并选择西山学校。

由于学校投放主要集中在春招、秋招两大时间节点，投放周期相对较短。西山学校在选择线上投放渠道时，较为看重渠道对接的时效性以及最终的投放效果。拥有足够庞大流量资源以及完整营销生态链的腾讯广告，能够为西山学校提供实时、专业的数字化营销服务，帮助西山学校在短期内实现品效合一的营销目标，自然成为了西山学校的重要选择。

事实上，在合作期间，腾讯广告通过微信朋友圈和腾讯广告投放端广告资源位的全方位匹配，有效帮助西山学校触达海量且优质的教育用户群体，让西山教育品牌被更多的目标用户看到并记住。

同时，腾讯广告充分发挥自身精准定向能力以及潜在用户深度触达能力，帮助西山学校快速、高效获取生源。春季投放周期内，西山学校的招生获客率更是提升了50%左右。

当然，除了能够满足拓客需求外，腾讯独一无二的生态还能够为教培行业提供更多帮助。比如，通过利用企业微信、微信公众号、小程序等多样产品工具，帮助教培机构缩短家校沟通途径，以更便捷的用户管理方式提升教培机构运营效率，优化目标消费者后端服务体验，提高用户口碑，巩固教培机构的竞争优势。

腾讯广告区域核心合作伙伴，专业营销服务机构云赢信息CEO 缪青敏表示，赶学教育和西山学校数字化转型的成功为行业同仁树立了新的标杆。未来，云赢信息将携手腾讯广告不断优化针对区域教培机构的数字化营销服务，满足区域教培机构不同时期的营销需求，以品效协同带动合作伙伴业务增长。

03 找准发力点，撬动增长新可能

赶学教育和西山学校数字化转型的成功并非个例，进入2020年下半场以来，推进数字化“新基建”已然成为教育行业的主旋律，众多区域教育企业纷纷加速数字化转型进程，开启新增长之路。

为帮助区域教培机构解决转型难点，找准业务发力点，激发教育行业新可能。11月3日，腾讯大学、腾讯广告、芥末堆、云赢信息等联合举办的第三期【坐论道 行拓疆】2020教育行业总裁智享汇活动于福州落地，福州及周边地区教培行业的管理者、从业者、合作伙伴、行业专家齐聚一堂，共同探讨数字化时代下的增长之道。