一句话：JD GOAL模型让品牌的用户资产透明，所以营销变得更“透明”了。

“第四颗苹果”

另一个重磅的升级，是“京屏果”的推出，它是京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌。

京屏果的意义有多大？京东零售商业提升事业部全渠道广告业务负责人石立权这样诠释“京屏果”：如果说改变世界的第一颗苹果给了亚当、夏娃，第二颗苹果给了牛顿，第三颗苹果给了乔布斯，那么，第四颗苹果就是京东“京屏果”。能够上升到这样的地位，足可见其意义。

具体来说，京屏果是对线下广告的一种变革，是用数据、LBS等技术重构线下广告。说起线下广告，品牌们肯定是五味杂陈，一方面，线下广告有强制曝光、场景渗透、口碑蓄水等线上广告所不如的优势；另一方面，线下广告又像是一个不透明的黑盒子，无法量化、无法追踪。京屏果通过京东DMP（数据管理平台）进行人群标签组合和洞察，并通过LBS（定位服务）定向媒介功能锁定高人群浓度点位，让线下广告投放也可以变得精准。

不仅是投前，投后也能量化。京屏果的线下广告用户数据资产全面接入了京东数坊（京东的消费者资产管理平台），品牌可以像看线上广告投放报告那样看线下广告的投放情况。正因为京屏果让线下广告可量化、可衡量，品牌可以将线下广告和线上广告组合投放、联动营销，从而实现真正意义上的全渠道、全场景营销。

我们不妨以一个品牌的投放例子来做个形象的对比阐释：在投放前，传统线下广告只能靠拍脑袋、靠经验，而京屏果可以系统查看人群热力图、选择高浓度点位，甚至还能进行投放效果预估，对广告触达效果做到心中有数；在投放后，传统线下广告投放完就结束了，下次投放只能从头再来，而京屏果可以查询、分析投放数据，总结经验教训，而且人群数据导入了京东数坊系统，未来可以通过持续的营销触达、影响用户。

石立权表示：传统线下广告就像文科生，是主观的、感性的、依赖客情的，而京屏果更像是文理兼修不偏科的优等生，是智能的、理性的、卓有成效的。

同样的一句话：京屏果让线下广告的投放与效果变得“透明”了。

全渠道、全场景、全链路的营销蜕变

京东营销360的再进化，让营销变得更透明，也让其全渠道、全场景、全链路的营销深入蜕变。

京东营销360，整合了线上和线下渠道的资源，可以让品牌进行全渠道的投放。线上就不用说了，京东以及“京X计划”几乎囊括了绝大多数的中国网民。在线下渠道，京东营销360通过合纵连横，构建起庞大的线下全场景覆盖，而京屏果则让线下广告变得更精准，实现线上和线下广告营销的融通、联动。