值得一提的是，维密“性感”的价值观改变又引申出了“女性视角”这一营销议题。从维密以前定义的“身材火爆=性感”来看，品牌是从男性视角来做营销推广的，毕竟在多数男性的视角中，这种魔鬼身材才是性感。可以说，维密以往的营销有取悦男性的成分在。

如今的她营销则更多地站在女性视角上，体现出女性的感受，而不是取悦男性。如近年来新晋的内外舒适内衣品牌，就强调「悦己」，认为“女性自身感到舒适才是性感”。并且品牌每个月都会发起女性关于身体多样性的开放式讨论，传递出多元独立的女性价值观，站在女性的角度上，打动女性。

品牌传递出新时代女性意识觉醒的价值观，让女性消费者从心底对品牌所宣扬的价值观产生认同、建立好感，才能有更多机会将之转变为实际消费行为。

“尊重她”

肯定女性的力量与价值

新时代中国的女性正变得越来越自信，她们希望获得外界更多的尊重，希望自身的力量和价值能够得到更多的认可。对品牌来说，“尊重她”不止是拒绝擦边界的低俗创意，还有肯定女性的力量与价值，让她们感受到自己被尊重。

今年宝洁的母亲节广告，以“母亲的价值”为主题，创意地用可计量的方式衡量出母亲的价值，最后得出的结论是：如果母亲的价值可计量，那其价值是无限大的。广告让观众看到母亲的伟大，从而肯定母亲的价值。同时，这也是宝洁作为大品牌对女性力量与价值的肯定，彰显出品牌在女性这一议题上的态度，有利于提高女性消费者对品牌的好感。

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除此以外，品牌尊重女性的角度也更多地放在肯定她们的力量上。如今年的疫情，许多女医师、女护士不畏感染的风险，投身于抗疫工作中，展现了女性的坚硬力量，这些都是女性自信的来源。前一段时间国货品牌植物医生就在“看见美好生活”的栏目中，致敬这些女性抗疫逆行者，表达出品牌对她们崇高的敬意与尊重，与女性建立长久的情感共鸣。

当然，尊重女性不仅仅是放置在“她营销”的前提下，品牌的任何营销都需要尊重消费者，在女性视角下，更应该正确处理好营销的尺度，不然就容易像杰士邦一样翻车。

写在最后：

品牌营销说到底是商业行为，“她营销”也更像是品牌利用女权主义获取利益。但是，透过这样的女性营销，可以展现出多元的女性生活样态，让大众可以看到女性更多元的一面，让人们对女性群体保持着足够的尊重，这也就足够了。