信息流广告的一些优化思路

信息流广告的“黄金时代”已经来临。但对于媒体而言，要想让信息流广告能吸引更多用户注意力及广告主预算，并最终带来更大的广告变现收益，广告展现样式的推陈出新至关重要。除此之外，结合美数变现经验，我们还将给您提供一些其他信息流广告优化思路——

1）让广告形式更加原生

好的信息流广告需要结合媒体主调性、界面风格、内容场景等，用消费者习惯的、喜欢的、不打断的形式去植入广告。比如现在微信朋友圈、抖音、知乎等很多平台上的信息流广告，他们的广告样式、广告文案风格等都和平台本身常规内容差不多，因此更容易让消费者接受。

2）让广告出现的“刚刚好”

让广告形式更加原生（比如更像一条资讯、一条动态、一个视频等）一定程度上能降低用户干扰。除此之外，让广告出现的“刚刚好”，即展现的广告内容与用户兴趣、用户当前所处场景等具备一定的关联性，比如根据用户时下所在的时间场景、地理场景、天气场景、生活场景（工作、锻炼、吃饭）等的不同，输出与场景高度融合的广告信息，将能使得广告更人性化且更有温度，转化效果也会显著提升。

至于如何让广告与场景结合，出现的“刚刚好”，则需要大数据与自动化营销技术的支持。比如以美数精准投放实操为例，其通过完整记录用户线上线下的行为轨迹，并结合独家动态权重算法、大数据挖掘技术等来高精度的洞察用户真实兴趣；而后，再利用人工智能引擎推荐技术、多重精准定向技术、动态创意优化技术等，在充分考虑用户当前线上线下行为及场景的基础上，为用户智能推荐最相关的广告内容，做到在正确的时间正确的地点对正确的人投放正确的广告，实现消费者与品牌的高效衔接。

3）加强信息流广告的审核

基于 APP 定位的特殊性，一般像与其调性严重相悖的信息流广告，都应该严格限制出现。比如学习、教育类 APP 中尽量不要出现游戏、美容医疗、减肥等信息流广告。

而要想让 APP 中不出现“不合适”的广告，则需要媒体拥有一套完备的广告审核和过滤机制。比如类似美数AdMate 自带的广告审核和限制组件。其能在广告投放前实时审核广告主名称、广告主行业类别、广告主创意，以及广告主营业执照、组织机构代码证、所属渠道方等，以便及时帮助媒体甄选出优质且符合自身调性的信息流广告，过滤掉与媒体调性相悖的广告主及其营销内容，全方位保护媒体形象和用户体验。

时下，无论是流量主还是品牌主，在享受信息流广告红利的同时，也不得不面对信息流红利逐渐消退的挑战。而在流量红利触顶之前，开创更多信息流广告玩法，并依靠数据、技术的支撑打造出用户体验更好的信息流广告，将可能让移动营销焕发出新的活力，并实现媒体变现收益的大幅提升！