开学了，应该是家长开心的一件事，同时也是晨光开心的事。

一到开学季，晨光总是能吸引人的注意，不管是在产品，还是营销上，都能给行业带来不少思考。

这不九月份的开学季，又来了！

晨光依旧保持着借势营销的玩法，结合自身产品的卖点，不断强化品牌在消费群体心中的地位。

在今年上半年的开学季，晨光是延续之前《开学前一夜》的戏精广告，在短片中还原了家长与孩子们因为假期作业问题展开较量。

到了下半场，晨光把场景聚焦在开学后的学生们身上，送了一份《新学期探索装备指南》的礼物。

短片还将晨光的「星辰宇宙系列」、「大赏系列」以及「本味系列」为主题产品，分别以三则开学指南的小故事进行植入。

炫彩多姿，美到冒泡

新学期就要你好看

新学期就要先干为净

一写即干不脏手，纸面更干净

新学期就要装备齐全

你想要的文具我都有

在短片中，晨光并没有直白表达三个文具系列的诉求点，而是从同学之间的开学小故事出发。

比如说第一个场景，以新学期新气象的气氛渲染，从同学们新买的文具开始入手，将

第二个场景，把镜头带到学生写题时，将重点放在「

第三个场景，同桌之间借文具的趣味互动，不管是笔、橡皮擦、尺子、修改带…通通都能有，将

在这种沉浸式的场景化营销，基于对学生消费群体的洞察，利用“似曾相识”的场景联想，引起目标消费群体的共鸣，让《新学期探索装备指南》帮助学生一一化解难题。

晨光作为国民文具，在学生时代的每个重要阶段，晨光的出现都会给学生带来不一样的产品新体验。

就像这次九月份的开学，晨光以这种夸张且幽默的短片，与同学们一起迎接新学期的到来。

在这支短片中，将晨光星辰宇宙系列、大赏系列、本味系列的文具巧妙植入其中，成为了故事情感发展的载体，很有效的弱化了目标消费群体，对广告短片的抵触心理，加强了晨光的品牌地位。

晨光在推出这支短片之前，还与宝洁旗下的七大品牌海飞丝、舒肤佳、护舒宝、AUSSIE、沙宣、飘柔、汰渍、佳洁士进行联手合作，并以“开学发光预备战”为主题推出联名款产品。

从这一系列的联名产品来看，无论是从品牌的互动上，还是视觉卖点的输出，在品牌创意的联动下，都有着高度的契合度。

比如说「佳洁士炫白修正带」，以修正带遮盖错字的功能，带出佳洁士「一刷即白」的美白功能，带给每个人一份自信的美。

而「超顺顺滑中性笔」以柔顺的卖点，将中性笔顺滑突出，这种看似毫不关联的产品关系，却传递出「像头发一样顺达开挂、灵感不打结」的产品理念。

要不是晨光谁想到洗发水和中性笔还有关系呢？