我国的商业广告市场与美国有着明显的不同。美国的广告市场是高度依赖同质性竞争的地方，宣发非常专业。而在中国，广告策略则是处于夸张表现和洗脑轰炸的阶段，依靠高密度的投放增加关注度，也就是以时间换空间。按照一些美国广告人的评价，中国的大部分商业广告是语言歧义、歧视性图片居多的综合体。这类广告往往太拐弯抹角，有着逃避向公众介绍商品本质的意图。长此以往，中国的观众开始反感和讨厌此类商品广告，而苹果的广告与之相比无异于是一股清流，与市场上其他产品有着高度的分辨性，再加上过硬的商品品质。双剑合璧，可以说苹果在中国的地位一直无人可以撼动。

当然有成功也有败笔，在美国本土，乔布斯的广告策略就有点吃不开了。在那支电视广告推出的同一年，苹果公司当时亏损高达10亿美元，在在这支广告发布之后，苹果逆转了颓势，成功盈利了3亿多美元，因为这支广告也让更多的人记住了苹果和他们标志性的产品。但是从长期来看，这支广告是失败的。首先它没有做到把IBM挤出个人电脑市场的目标，如果制作费用属实，那么这笔钱花的就有点多了，血亏。同时在这支广告发布后，竞争对手IBM的Think系列产品竟然从此稳坐了个人电脑市场的头号交椅，为什么呢？因为Think这个词就是这支广告的关键词之一。闹了半天为他人做了嫁衣，不知道当时的乔布斯是个什么心情。

即使如此，在我看来乔布斯时代的广告策略还是给大家留下了深深的烙印，不仅给了广告行业从业者的参考案例，这种节奏明快、风格冷峻的广告手法也成了友商们普遍采用的推广策略，毕竟如果实在创新不了，跟着人家的脚步去抄也还是能得到市场的关注，这种做法无关对错，商业世界向来如此。好了，简单聊完苹果的广告策略，让我们一起期待这月11号凌晨的秋季发布会吧，看一看这次的苹果又给大家带来了什么样的创新，我们拭目以待。