马太效应明显，流量向优质媒介聚集，顶级网站获取多数收入

2018年，BAT三家市场占互联网广告收入的72.46%，相较于2017年集中化程度有所下降。下滑的主要原因在于今日头条、小米、美团等企业的强劲增长，正在逐渐蚕食BAT的市场份额。但另一方面，相较于2017年，市场前十的行业集中度显著提升，主要是传统巨头依旧强劲(如BAT)和新巨头(今日头条与小米)的迅速崛起。