尽管其他平台也会成为热点事件的原发地，但微博在热点事件的传播和发酵过程中，地位仍然是难以撼动的。作为社交媒体，微博比起其他平台拥有自己的独特性。信息流广告的市场竞争虽然非常激烈，但微博却是唯一一个主要基于社交的应用。微博的强大之处在于，它可以同时满足用户的多重广告需求，实现一站式的方位服务。如今这种独特性在推动互联网广告生态的转型，也在推动微博的广告收入持续增长。

2、强化社交属性，高成长性是支撑微博的源动力

虽然抖音和快手等短视频平台不可避免的影响到了微博，但微博活跃用户也还在持续增长，截止2019年3月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约5400万，达到4.65亿，平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约1900万，达到2.03亿。

微博既有算法又有社交，从文字到图片，再到短视频和直播，内容创作者可以在微博上这样进行多元化的完整展示，传播扩散积累影响力的优势无人能敌。微博高管在分析师会议上介绍，3月vlog的日均发布量比2018年底增长超过50%，视频社区用户的人均客户端使用时长增速比其他用户增长超过1倍。新的内容形态不断融入微博生态，这决定了微博的成长性，微博作为全媒体平台，仍然有相当不错的张力。

与此同时，微博还持续通过超话、粉丝群等产品不断提升社交价值，相关产品的数据指标也保持增长。这些都是在强化社交属性。几年前在面对微信的冲击时，微博选择强化媒体属性避开与微信的正面冲突，但却始终没有放弃社交属性。并且随着大v在微博上不断积累粉丝和进行变现，微博的社交属性也在不断增强。

在广告行业中有一个现象：广告主预算收紧的同时，会向头部平台集中。微博作为中国社交媒体的头部平台，仍然保持流量和用户的高速增长，广告说到底是注意力经济，用户规模上升自然是越来越多广告主青睐微博的主要原因。

3、社交媒体平台的营销价值不可或缺

对品牌方来说，与微博合作不仅仅只是广告投放，品牌自身的社交资产其实也同时在不断积累。品牌基于账号、话题、互动等产品，通过社交渠道的流量经营，提升品牌在目标消费人群中的认知度和好感度，最终将一次性流量转化为品牌自己的用户群体，打造属于品牌自身的粉丝经济效应。

对品牌广告主来说，他们很多活动都需要集中声量和曝光，比如新品上市、促销等。而一旦他们积累足够的社交资产，微博裂变式的传播特性，可以快速引爆和覆盖到潜在的目标受众，再借助社交大数据将品牌广告和目标用户精准匹配，最终实现精准营销的可能。与此同时，微博上大量的自媒体和KOL可以作为广告主与用户之间的“润滑剂”，他们在为用户提供内容的同时，也可以帮助品牌方进行有效的宣传，是最好的信息传播介质。