目前在游戏植入广告，特别是手机游戏传统的弹出广告，最遭人厌恶。对于弹出广告，玩家的第一反应自然是去点那个关闭的按钮。玩家会很讨厌这些广告，因为这些广告显得简单粗暴不近人情。结果就是玩家慢慢习惯了不去注意这些广告，或者干脆对广告的内容产生负面情绪。

有心理学家分析，玩家如果被强迫观看广告，他们不会对内容产生注意，就算是他们点击了广告，也多半是因为不小心误点。所以这就产生了一个恶性循环：为了让玩家注意广告内容，广告形式势必会设计的越来越强制，而玩家也会对广告越来越厌烦。但是当玩家主动点击有偿推广中的视频的时候，他们是会去关注广告的内容的。如果他们为了得到奖励而去花15秒时间来观看一段广告，他们会对广告的内容做出一番价值判断。

最后弹出广告会打断玩家，它破坏了玩家的游戏流程以及沉浸感，更重要的是，它显示出一种对于玩家的不尊重，玩家会感觉到我们在浪费他们的时间。之前我们也使用弹出广告，总的来说评价是负面的。

“忽如一夜春风，千数万树梨花开”，用它来形容目前中国手机游戏的发展应该最为贴切不过。广告在手游中不仅为手游公司带来一个持续稳定赢收增长途径，同时因有广告与广告活动的活力而带来游戏在线人数的增长，知名度、美誉度的提升，一举多得。在渠道同质化、终端同质化的今天，谁将在新的竞争中分到更多美羹？植入式广告与手机游戏互动营销将成为众多运营商差异化营销的重要组成部分，手机游戏植入式广告既将成为游戏产业的又一座金矿。

但是怎么处理好游戏体验与植入广告的问题，是考验一个游戏厂商的能力体现，对于大厂商来说，如果单纯靠卖游戏获得利润足以养活自己，可以完全没必要植入游戏，但是对于小厂商或者资金没有雄厚的游戏商家，则要考虑好植入广告平衡问题。比如移动游戏广告：需要更加善解人意以技术手段严格控制广告频次，在游戏制作初期即进行广告规划，视频呈现方式多远化，富有感染力。

笔者认为消费者不是讨厌手机广告，是讨厌那些没有内容，没有价值的广告而已。如果你正准备在是买东西吃，是西餐还是中餐，打开手机搜索，马上查到推荐的几家饮食店，并附有购买小贴士。这样的推送信息类型的广告是消费者喜欢的，因为它有用，有价值。对于移动游戏研发商而言，在游戏制作时，加入可以获取用户位置信息的功能，绝对是有更大的商业价值。这样有助于在合适的地点、合适的时间向用户推送合适的信息。

虽然，基于大数据技术的用户行为分析，或许能够在合适的时机合适的场合弹出用户直接需要的广告，但是对于手机游戏而言，广告融入内容有一定的局限性，但是也不乏可以完美结合的点，比如中重度手游对手机厂商、或者游戏公司自身企宣的价值较为突出，模拟经营类手游可以植入相关的品牌作为广告，这些都是建立在游戏制作初期的广告规划上。更多思路有待研发商根据手游的类型去挖掘。