对品牌广告主来说，他们很多活动都需要集中声量和曝光，比如新品上市、促销等。而一旦他们积累足够的社交资产，微博裂变式的传播特性，可以快速引爆和覆盖到潜在的目标受众，再借助社交大数据将品牌广告和目标用户精准匹配，最终实现精准营销的可能。与此同时，微博上大量的自媒体和KOL可以作为广告主与用户之间的“润滑剂”，他们在为用户提供内容的同时，也可以帮助品牌方进行有效的宣传，是最好的信息传播介质。

正是基于这些优点，在广告市场中，微博一直是广告主投放必不可少的一个平台。事实上，中美互联网行业，社交媒体平台都有着独特的广告营销价值，数据上也是如此，根据Kenshoo2019年第一季度网络广告报告数据显示，社交媒体广告同比增长27%，增速仅次于电商广告。客户在Pinterest、Instagram等多媒体社交平台上的广告支出增速，也超过了社交媒体广告整体增速。

过去几年，微博一直被人唱衰，但这家公司从来没有离开过移动互联网的一线阵营。经济寒冬来临之际，移动互联网红利也在褪去，但微博却凭借着自身独特的竞争力，无论营收还是用户都实现了逆势增长，跑赢了整个市场的发展速度。这个冬天，微博的表现已经优秀。