智能手机将户外媒体与数据相联

随着户外广告开始融入数据的大家庭，我们会发现户外广告平台变得更加波澜壮阔：行业会成为移动营销、社交营销的可靠伙伴，户外媒体也不单单作为线下孤立的个体而存在，而是在多媒介营销制定时率先被考虑的因素。

根据调查，受众在户外使用手机时间占据整体的70%（Criteo Mobile Report，2014第四季度），这意味着行业可以大胆的建议用户与户外媒体直接连接。移动数据与户外广告不是单向的关系，这些数据在助力户外广告的同时，随着越来越多的受众参与，户外广告也能随之进行反哺。

另一项研究表明，如果曾经在线下看到过相关品牌的广告，那么当这个品牌出现在移动设备时，受众点击了解的意愿将增加48%（NeuroInsight: Beyond OOH, 2015）。户外广告与手机行业携手前进，随着物联网设备家族的进一步丰富，数字媒体与受众的连接必然更加紧密。这一关系也是消费者对户外媒体在新时代的希冀，目前消费者不仅仅满足在线上海洋徜徉，也不满足于单纯身处线下场景，将两者无缝链接是消费者的希望，是时代的趋势。目前户外广告可以借助iBeacon、RFID等技术到达线上，在未来，类似的技术也会越来越丰富。

大数据应用将为户外广告行业带来深度变革

数字户外媒体成为主要受益者

数字户外仍然处于迅猛增长中。如果增长的势头得以延续，我们预期到2022年超过80%的户外媒体将实现数字化。与传统户外媒体相比，数字户外媒体在大数据时代能攫取更多价值。

因为媒体是数字化的，广告主可以连接端口获取受众信息，根据这些信息为参与的受众及时更新信息，提供一对一的参与体验，同时将这些创意附着在诸如天气、交通状况、最新社交趋势等信息之中，与传统户外广告相比，这样的广告能取得更好的效果，广告主也能在受众参与过程中获得相关数据，丰富数据库，为今后的投放活动服务。

​户外广告的部署

伴随着智能设备的发展，大数据的资源也呈现指数性的增长。实际上，数据就像流水一般，单看一条数据价值不大，但当数据聚成溪流，聚成大海时，能提供给户外行业难以估量的影响。比如设计户外广告前，相关工作者大可扔掉泛泛的人口统计数据，去阅读实时的、根据地理位置产生的数据，因为这些数据不仅是当时当下路过人群行为的体现，他们的爱好、出行喜好等早已在大数据的海洋中有精确的匹配。