第三，使用导弹而不是机关枪，机关枪的特点就是不要求瞄准，使用海量子弹总能命中，而导弹则不同，它事先需要精密的计算，所以即便目标移动它也能准确命中；

以前，我们的广告人在很大程度上是在使用机关枪，浪费了很多子弹，而在今天的科学广告时代，我们应该使用导弹，因为时代变了。

当然，我们也在看到一些可喜的变化——以前，品牌广告主最喜欢使用的代言人是全民偶像比如说贾斯丁比伯或者周杰伦，但今天我们发现不管是中国还是美国，越来越多的品牌倾向于覆盖某个特定人群的网红和意见领袖，下边这是美国YouTube还有INS上网红的年收入排行榜，高的非常吓人。

从全民偶像到特定网红的转变，在某种意义就是从机关枪向导弹的转变。不要以为今天自己的机关枪貌似还能使就不愿意丢弃，没准哪一天你就被别人的导弹给干掉了。