广告业正在消失？取而代之的是……

麦当劳邀请故事类KOL“真实故事计划”进行合作，帮助品牌挖掘故事，当这些种子......

>>社交明星成为品牌传播新宠

如今，各大品牌都更乐意与有一技之长的社交明星成为合作伙伴。欧莱雅和Youtube上的“化妆教主”Michelle Phan展开过一次合作；还有惠普让Vine的两名有影响力的用户参与了电视宣传片的录制，其中有一位就是人称“男巫”的剪辑王Zach King；还有一些公司和Vessel一样已开始致力于打造社交媒体明星。

广告业正在消失？取而代之的是……

业内人士预计在不久的将来，如Niche Media般的公司，将会开始转变为一个投资组合多元化人才的人才中心，为已有品牌匹配社交网络上的红人以求双赢。

因为，社交明星可以作为品牌内容UGC的一个源头，带动更多的用户参与到品牌创造中来，事实上，品牌营销的这一趋势正在愈演愈烈。之前《饥饿游戏3·嘲笑鸟》的预告片在Twitter上发布后，#TheMockingjayLives (嘲笑鸟活着)和#2-Unity(2-统一)一度成为了Twitter上在世界范围内的两个热门话题，并引起了粉丝大量转发，以此建立起了良好的口碑。

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除此之外，星巴克同样发布了#VoteForJoy活动，在Twitter上鼓励粉丝们为自己喜爱的假日饮料投票，后期将这些饮料在美国半价出售......

>>青岛啤酒：深夜食堂，好事不怕晚

近年来，绑定影视IP推出定制酒，将内容资源与品牌诉求相结合、将剧情热度转化为销售热度，以娱乐IP为核心驱动力的商业模式在酒水行业掀起一波风潮。

2017年6月，青岛啤酒借势年度超级IP《深夜食堂》大电影，推出了 [经典1903] 与《深夜食堂》联合定制的限量版 [深夜罐]，同时，在电视剧、电影连番上线的时间段内，制造声量，达到市场占位的目的。

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6月19日，在长城上打造“中国人的深夜食堂”直播， 二更视频的直播吸引近1000万网友观看，堪称史上最多人参与的深夜食堂。8月28日，“七夕上海下了一场流星雨”直播，20辆雷组成的流星雨车队，满载星星和月亮，在七夕节帮网友实现“星愿”，为他们送去爱与美食，当天共吸引1060万人观看......