巨量引擎春节期间的广告投放数有下降趋势,节后逐渐恢复,广告投放量级呈现小高峰。广告素材的更新同样较为频繁,Q1累计投放天数超过4天的仅6.28%。

由于巨量引擎的电商体系相对比较完善,广告推广目的为电商推广的广告占比45.01%。相信随着抖音电商带量体系的进一步完善,这一比重还将持续提升。其广告投放数Top5的行业为服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及餐饮美食。

引导尝试类与震惊感叹均为其重点使用文案套路,“免费”及“手机”为该平台广告文案的高频词汇。

在巨量引擎广告投放金额(估算)Top10中,头条系应用(《今日头条》、《西瓜视频》和《抖音短视频》)均表现不俗,可推测字节跳动公司正借助巨量引擎庞大的流量资源对自有产品矩阵进行广告分发及流量互导,以提升几大核心产品的影响力。休闲类游戏《消灭病毒》和《开心消消乐》表现也较为强势,分列游戏APP广告投放金额(估算)第一,第二。

三、 百度信息流投放洞察

Q1期间,百度信息流广告投放量级稳步上升,3月份广告投放的量级较高,可推测3月份该平台的广告竞争更为激烈,广告素材更新节奏有所上升。在其整体广告的投放天数方面,而Q1期间投放天数大于4天的广告数占比11.13%。

落地页为活动推广的广告为其重点,广告数占比75.24%,而教育培训、家居家装、游戏、招商加盟及金融行业为该平台广告数Top5的行业。

传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势,“传奇”为其广告文案的高频词汇,而“免费”这个词也使用较为频繁。

在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《美乐乐》、《好看视频》位列前三甲。而传奇类游戏《龙城争霸》强势抢量,占据游戏 App 广告投放金额(估算)榜首。

四、网易易效投放洞察

Q1期间,网易易效平台波动较大,广告量级变动的规律不明显。而Q1期间投放天数为1天的广告占比41.50%,相比腾讯广告,巨量引擎,百度信息流广告平台,广告素材的更新周期较低。

落地页为活动推广及应用推广的广告占比区别不明显,活动推广类广告数占比48.61%,游戏、教育培训、金融、综合电商及旅游住宿行业为该平台广告数Top5的行业,其中游戏行业的广告数占比最多,为43.82%。

与百度信息流平台类似,传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势,“传奇”为其广告文案的高频词汇。排名游戏App广告投放金额(估算)前三均为以成龙为代言人的系列传奇游戏(《一刀传世》、《大哥传奇》、《热血高爆版》)。