提升品牌价值认知

打造超级文化符号

品牌是某种产品本身携带的能够激发欲望的感觉和情感。一个品牌并不等同于一个商标的名字，它是我们通过营销赋予某种产品的“价值”。

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”商标名、VI和设计都是我们识别品牌的途径，而围绕产品建立感觉和情感，才是一个品牌的价值所在。

一旦人们爱上某些品牌，不断为了这些品牌支付额外的费用，反射性大脑就会渐渐取得支配地位。这样的人才是品牌的忠实消费者。

产品不止具备工具价值，也代表着用户的欲望、感受、观念、态度、情感、个性、形象和身份，它是呈现用户内心戏的媒体。产品在用户心目中不单是一个产品，更是用户生活中不可或缺的一个角色。从产品到IP，这是一个品牌成长过程中最重要的一部分。