什么是记忆深刻的？

「不怕有争议就怕记不住，要么极端好要么极端坏，户外一张平庸的平面就像你在户外贴了一张白纸一样没用，越黑越红的现象早就推翻了以前的广告理论，但无论广告怎么做和要完成的商业目的相比，都微不足道，完不成传达信息和商业目的的广告就是差广告。」而在星驰的各种神奇案例中，也有不少让人记忆深刻的作品，比如下面这两个可能全中国人都看过的作品：

当年曾曾带领团队完成了怡宝纯净水的品牌升级，改变slogan为“心纯净，行至美”，让这句话成为了家喻户晓的一句话。

淘宝造物节就是从当年这一系列广告开始。这句广告语是谢谢和同事绍庆在凌晨两点想到的，想到后却有些担心南方人是否听得懂“可劲造”是什么意思，但后来事实证明这句slogan深入人心。

什么是商业的广告？

广告从一出生就是功利的、带着商业目的的，广告不像是电影还分商业片或文艺片，广告只有一个维度，就是商业的，谢谢说：「要把广告的商业性看成一种广告价值观，带着这种价值观做广告你的思考都会不同，比如文案必须要短要出现金句，视频必须要短，故事篇最好2分钟左右，视频情节最好是大众化的细节而不是个例，slogan必须要直白要通俗达意，这就是像好莱坞的商业电影的规则一样，这个价值观会渗透到广告作业的每个细节中。」

0预算撬动上亿流量、刷屏不可控

广告人唯一能控制的是让产出具备『爆』的基因

在星驰两位创意人经手的案例中，产出过不少刷屏级的案例，其中爱慕先生在父亲节广告在真·0预算投放情况下刷爆了整个社交网络，微博登上8次热搜，甚至还在被各大传统新闻媒体争相报道，第一次在媒体上看到评论说：在泰国的走心广告之后，中国的广告也开始走心了。

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有意思的是片子完成之后，他们只是把这个片子随手上传到了秒拍上。在两个星期之后的夜里，谢谢和曾曾收到了一条哥们儿发来的信息：今天已经有七八个人来找我当演员了，你们上热搜了！这位哥们是因为预算有限而被曾曾和谢谢抓来演「爸爸」的片中演员。这时他们才知道，网上对爱慕的这条片子的讨论已经热火朝天。也因为这支片子，爱慕先生提前半年完成了整年的销售任务。

我们在谈论关于「刷屏」这件事情的经验时，谢谢还分享了一个早年他在奥美参与过的项目——2014年仁川亚运会为361度做的孙杨挑战韩国国宝级运动员朴泰桓的广告。

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做这支广告的时候，大家都还不知道social是什么，只是想了个创意，整支广告里孙杨都要用韩语挑战韩国国宝级运动员朴泰桓，一支在中国投放的广告用韩语对白，还由热度很高的孙杨说出，本身就是巨大的热点，广告一出，白岩松就发长文评论，广告下架，随后引发中韩粉丝对骂。