最近很多人吐槽伯爵旅拍和BOSS直聘的广告，继去年的知乎重复广告和马蜂窝重复广告后，魔性洗脑重复的广告品牌吐槽行列又新增了两个成员。

//同一条广告三个态度//

首先，我们要知道一条广告是如何产生的，我们简化一下。

广告金主爸爸，也就是企业A，他们需要推广企业，所以需要广告，他们找到了广告设计公司B-1，B-1设计了魔性洗脑广告，然后A或者B-1找到了B-2，这里的B-2就是电梯广告公司，然后B联合投放广告后，用户C乘电梯就看到了广告，至此一条广告的产生和传播就这样形成了。

所以这里有四类人，但是我将中间两类合成了一类，因为他们都是为A服务的。

广告主A，品牌方，也是本轮遭到吐糟的对象，A的需求是让更多人知道企业品牌信息或者选择企业的产品服务。

服务者B，制作方和媒体方，本轮吐槽的次对象，满足A的需求和目标，让更多用户看到A的广告并记住A。

浏览者C，广告受众，本轮吐槽者，被动看到广告，有需求的时候可能会选择A。

本轮广告遭到广大用户C的吐槽，但是ABC有三种态度：

广告主A：嗯，被吐槽了，很好，引起了讨论，用户一定记住了我，还算满意！

服务者B：嗯，被吐槽了，很好，引起了讨论，用户一定记住了A，非常满意！

浏览者C：WTF！这是什么鬼？！我要吐槽他！（内心：骂完了，MD，好像记住了。）

//广告的本质和目的//

通俗点讲就是“叫卖，销售”，逼格点讲“广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。”书本点讲就是“广而告之”。

那么铂爵旅拍和BOSS直聘的广告达到目的了吗？

答案：达到60%。分两步，第一步是让用户看到、知道、最好记住，第二步是让用户选择。第一步完成了，无论这种记住是正面的还是负面的，第二步完成了多少不确定？不过冬天是婚纱摄影的淡季，春天之后才是旺季，等到3月份之后看伯爵旅拍的业绩就知道了。

//如何衡量广告效果？//

衡量广告效果的2个指标：

第一个指标是品牌词搜索量，品牌词的搜索量增加说明需求的人多。

第二个指标是转化率，无论是线上广告点击率还是沟通成交率，对于铂爵旅拍来说就是3月份之后的报名量和BOSS直聘APP的下载量，BOSS直聘的效果表现应该更快，春节过后正是招聘季，所以BOSS直聘会立刻使用。

针对这轮广告的吐槽，作为广告主A应该一定程度上是满意的，因为用户记住了！这两个广告师出同门，都是来自叶茂中大师，也许你见过弹个车广告和马蜂窝的广告，最大特点都是重复，给你造成洗脑感。

也许大家已经看到有人合成了那个魔性广告，我这里就不插入视频了，但是马蜂窝的广告我觉得其魔性洗脑还是可以的，相比其他三个引起生理不适程度而言好了很多。