第五部分：重塑期：在多元中创新（2011~2019）。数字潮流与经典理论、“广告之术”与“广告之道”、程序化购买与人性化沟通、概念过剩之余，广告的理论空洞现象也日益显著。截止2013年8月，我国开设广告专业的高校共有412所，计算广告、数字营销、大数据应用等专业课程开始进入广告专业范畴，广告专业的理论范畴和知识体系正在经历重塑式更新。

新世纪以来中国广告业发展脉络为：

一、规模化：广告、营销开始成为资本市场的故事素材。有些公司不是拿服务的品质说话，不是拿专业水平说话，不是拿生产能力说话，而是拿公司的估值来说话。因为估值可以在资本市场立刻变现。

二、本土化：集团化之本土广告传播集团的崛起。新世纪以来，除早期的北广、上广、广东省广三家国企广告公司之外，其他力量开始进入广告公司领域，并开始的资本化与集团化。分众（2007年上市）、昌荣（2010年上市）、蓝标、思美（2000）、华谊嘉信（2003）开始崛起。

三、资本化：资本化之广告传播集团的崛起。

四、专业化：传统广告业面临多重“降维竞争”。数据和技术日益成为广告公司的核心竞争力，广告创意的价值、地位、作用、回报被大大的低估。好的创意，不能获得与之相匹配的价值肯定，长此以往，很可能会造成广告产业核心业务的畸形发展。

业务操作的创新将带来广告价值链的调整，广告产业各环节的功能和作用不断变化，产业分工进一步趋于精细，新型广告企业随之出现。

新世纪广告的发展，出现了传统广告与数字营销的对立态势，从学术研究的角度我们认为，对立是表象，融合才是未来。

广告就是能让我们客户的产品、服务、观念家喻户晓的任何东西。