S形线构图最优雅，对角线构图可以传递动感的情绪，对角线可以影视与传媒传递动感，也可以让广告更具戏剧性。 水平线不仅可以营造一种平衡的情绪，还可以与具有动感的画面部分形成一种对比。水平线的使用易产生辽阔无边的感觉，垂直线构图给人以崇高的情绪，象征伟岸高大。锯齿线和不规则线令我们感到不安，使人产生紧张恐惧感。

广告摄影，是综合多种艺术表现手段，充分利用一切拍 摄技巧与各种数字后期合成技术，来达到传播主题或引起消费者购买欲望的目的的。 作为视觉导入的数码创意载体，它打破了常规表现，丰富活跃了画面，又增添了动感与色彩，更容易引起消费者的敏感和兴趣。

①幽默夸张设计，是将商品的自身魅力，通过数字变形处理，甚至以拟人化的方式，设计成既幽默，又耐人寻味，能让消费者轻松接受商品的信息，产生深刻记忆。

②联想设计则打破广告摄影的时空界限，用超现实的手法，通过数字创意合成，激发观众的想象力，通过联想达到深化广告表现主题。

③主题情感设计将情景与商品进行数码组合，创意出意境画面，使广告信息因情而入消费者的记忆中。象征设计则用间接的关联数字手法，以某种事物属性和品质来表征另一种事物(人)。

④视觉要素组合设计，则借助于数字高科技，通过电脑技术将各种要素合成新的视觉形象，以新奇的视觉感受，形成一种虚幻的意境，从而使广告摄影诉求更深入人心。

广告摄影利用光线与色彩的组合，虚实对比，线条的引 导，达到既清晰、逼真的表现商品客观形象，又具有形象、生动的艺术效果，两者有机结合，达到传达广告信息的目的。