百度公共政策研究院执行院长张丽君分享了互联网广告在广告监管中的难点、热点问题，重点探讨互联网广告平台责任及落地页责任界定的复杂性。

中央财经大学教授刘双舟对市场监督管理趋势进行了分析，介绍了广告行业规模扩大，增长势头却遇冷的现状。重点分享了广告导向监管的重要性，当前广告导向监管缺乏系统的理论研究，导致有些案件出现执法扩大化趋势；而另一些案件因判断失误或处理不及时而引发社会舆论。刘双舟教授建议应加强相关理论研究，完善监测体系和相关政策法规。

南京大学法学院教授宋亚辉在论坛上介绍了互联网监管模式转变及协同监管的意义。针对互联网广告的问题，照搬线下广告规制模式，不仅政府主动实施的事前和事后监管面临严重的信息难题、成本难题和滞后性难题，而且广告经营者和广告发布者在广告制作、发布的中间环节进行过程控制也困难重重。重新界定商业广告的范围，限缩广告的认定标准是解决线上广告监管问题的关键。

论坛上宣布新修订的《乳粉广告自律规则》正式施行。新修订的自律规则不但明确了0-12个月的婴儿配方乳粉禁止做广告及代言人的责任；更首次提出了对植入广告的要求，明确禁止以植入形式发布婴儿配方乳粉广告。《乳粉广告自律规则》修订后，标准和要求更加清晰，更利于乳粉企业做好自律工作，促进行业有序发展，更好地保障母乳喂养工作的推广。多家国内外知名乳粉企业参与此次活动，并表示自觉遵守《乳粉广告自律规则》的要求，严格自律，把好广告合法合规的第一道关。

来自地方市场监督管理局广告监管部门负责人、中广告协会法律咨询委员会委员以及学术研究机构、互联网广告发布平台、有关企业代表共150余人参加论坛。论坛由中国广告协会副秘书长、中国广告协会法律咨询委员会主任赵践主持。