近年来，中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势，尽管户外广告的场景不断在开发和丰富，但因 受到互联网广告的冲击和城市环境规划的管制等影响，一些细分场景的户外广告规模不断在缩紧，比如楼体户外、卖场户 外和公路“高炮”等。在此背景下，楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成，其市场份额占比 于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。未来三年内，楼宇电梯将继续保持较高的增长，超过交通出行成为第一大户外广告场景。

2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元，占整体 户外广告市场的35.6%。其凭借着广泛的居民覆盖率，以及密闭 的展示环境，成为当代城市中重要的户外广告场景之一。

根据艾瑞咨询数据显示，2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元，同比增长率为34.8%，未来楼宇电梯户外 广告的发展势头依然强劲，预计2021年市场规模将达339.6亿元。

艾瑞分析认为，中国楼宇电梯户外广告市场仍然有较大增量空间，主要原因有四：

1）楼宇新建率的稳定上升；

2）楼宇电 梯商业化渗透率的不断提高，尤其是三线及以下城市所属的下沉市场；

3）电梯空间中近年新开发广告位类型的普及和完 善，在场所供应数量不变的情况下增加广告资源位；

4）数字技术应用深化，提高广告承载量和利润空间，预计2019年楼 宇电梯数字广告市场规模将首次超过传统楼宇电梯广告，而这也是楼宇电梯户外市场当前乃至未来发展最重要的推动力。

中国楼宇电梯广告市场的增量空间也与供给端的持续增长直接相关。一方面，由于物业管理和覆盖用户等因素，现有 楼宇仍未完全商业化；另一方面，新竣工的住宅和办公类楼宇数量均保持逐年增长，不断为户外广告公司提供新的开发空 间。因此，在供给端资源充足的情况下，拓展更多的楼宇资源，建立更大规模的覆盖网络，成为重要竞争力。

另外，住宅 和办公类楼宇销售面积的增速大部分高于竣工面积，可见未来新增楼宇的户外广告商业化开发机会仍然较大。

在中国楼宇电梯广告市场中，分众传媒是最大的玩家。今年开始走下坡路，2019 年上半年，公司实现营业收入 57.17亿元，同比下降19.59%;实现净利7.76亿元，同比降76.82%。当前分众必须依靠双11、双12进行背水一战，目前看到分众在易车包场霸屏似乎在向各大品牌总监传达分众还很坚挺的信号，但这更反映出对业绩的焦虑。

成立于2013年的新潮传媒成为分众的最大对手和挑战者。发展至今，新潮传媒已经覆盖全国100个城市,70万部电梯电视,日均覆盖2亿中产人群。近期的势头依然很猛，不仅联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等正式对外发布了“中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台”，全力推动5G和物联网技术在电梯安全管理和智慧媒体的全面应用和升级，还荣登《2019胡润全球独角兽榜》，成为梯媒行业唯一上榜企业。