像备受品牌关注的电梯广告，就是刺破“注意力硬壳”的有效媒介。电梯传媒有效切中家庭生活中高频、必经、固定的社区电梯场景，实现广告精准有效触达，同时电梯电视这种声画结合的形式，显然更能吸引受众主动关注，双效作用，击破受众“注意力硬壳”。

2.有吸引力的内容。

但借助于强有力的媒介，并不就意味着其它就可以不用管了。优质、有吸引力的内容，能让传播更快，为行销力省下不少费用。

那什么样的广告能够有效吸引受众注意？

益普索 Ipsos与Lumen合作进行了一个研究项目《注意力2.0：品牌影响的可见度》。报告以确定如何才能吸引观众的注意力，将其转化为品牌效应。通过眼动追踪功能与Connect Digital相结合，制定了几条关键规则，用于确保广告素材充分利用数字广告支出。

1.Big Bold Branding：品牌色彩的大胆，可以提高对品牌的认知度。

2.强大的视觉层级：诊断你的客户可能看到的位置，并将你的信息聚焦在更有可能导致品牌影响的位置。就比如同样是电梯广告，但由于所处的位置不同，广告效果也有很大区别。通常我们都是面向电梯门而站，因此，位于前方的广告具有视觉优势。良好的广告是快速清晰地表达自身的观点。消费者注意力是商业传播之源。只有刺破受众“注意力硬壳”，品牌营销的效果才能好。