对于营销人来说，如何投广告一直是一个必学的课题，如何把广告效果最大化是很多人梦寐以求的，特别是在流量费上涨的年代，下面谈谈对企业广告投放的一些看法，希望对大家有用!

01、不要纠结广告费浪费，而应该聚焦在投放效果上

大家都知道那句经典名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?”

电梯电视广告

这似乎很悲剧，但广告投放想一分钱都不浪费是不现实的。从线下 、 ，到门户网站、论坛广告，再到现在 、场景广告。我想没人能说，我的广告费一分钱都没浪费。

广告投放依然遵从二八原理，20%的人创造了80%的效益，剩下80%的人创造20%的收益，浪费是不可避免的。品牌不应该纠结在广告费浪费上，而应该聚焦在投放效果上，聚焦在通过广告投放实现了多少增长，品牌知名度提升了多少等方面上。

02、明确广告投放目标，才能挑选合适的媒介

品牌在广告投放时，一定要搞清楚企业所处的阶段、特性，制定相应的宣传目标，和挑选合适的媒介。

如果是品牌初期，知名度低，就需要解决知名度问题，那营销策略和匹配的媒介就要以提升品牌知名度为主。那能够快速、有效提升品牌知名度的媒介就是理想媒介，比如以前的电视广告，和现在的 ，都是能够强势曝光，有效触达目标受众，是打造强品牌知名度的重要媒介。

03、单一广告媒介饱和式投放

如果预算有限，建议聚焦在一个核心广告媒介上，进行高频次、长时期的大量投放，打透市场，切忌撒花椒面，什么广告媒体都投一点，太分散导致激不起一点浪花。

比如在线教育品牌三好网，它的主要使用人群是孩子，而付费人群是父母，而社区电梯是同时有效覆盖使用人群和付费人群的场景，就是一个有效触达目标受众的优质广告媒体。三好网通过电梯电视广告，在78个重点城市、41万个电梯电视进行投放，高频触达1.2亿中产家庭，迅速提升三好网在中产家庭种的知名度。

04、多媒体组合，全场景覆盖

如果预算足够，就可以以多媒体组合的形式，针对同一人群进行全场景的饱和覆盖。每种媒体都有它所能触达的受众，都有其优劣势，因此，多种媒体组合、整合投放、全面借力，不仅可以通过广泛、全面的传播来带动品牌知名度的提升，而且能使传播实现更加高效、精准的触达，为品牌带来理想化的传播效果和收益提升。无锡高铁站广告

比如近期全面霸屏的智联招聘，其目标受众是年后想要换工作的职场年轻人，通过 、 、住宅楼、写字楼电梯等白领日常工作的通勤场景进行全覆盖，实现饱和攻击。试想，一个白领早上出门上班，在家门口的电梯电视里看到智联的广告;坐公交、地铁的时候，又看到智联广告;到公司坐电梯时，再次看到广告;下班回家时，这一系列广告又强化了一遍。智联通过对同一类受众全场景的饱和攻击，迅速抢占受众心智，放大广告效果。