四、5G新赛道

2019年，三大运营商5G都即将开展试商用。如果说4G改变生活的话，5G就是彻底的改变社会。快手、抖音等短视频平台的发展，都是得益于网络的快速和廉价化。5G是一个云的时代，大数据、云计算将成为基础设施，必将颠覆既有的认知模式和影响力模式，成为革命性的新营销阵地。

如果说在传统时代，营销主要是文科生做广告，在网络营销时代，营销主要是理科生做转化率。那么在5G云时代，既需要理科生的数据洞察，也需要文科生的感性表达，新的传播赛道，会有新的规则、秩序和跨界合作产生。

高承远：2019年广告业八大关键词

五、指数型思维

《指数型组织》是奇点大学创始执行理事萨利姆·伊斯梅尔撰写的一本商业类经典著作。其核心观点是，未来是线性组织和指数型组织的较量，而指数型组织是最有希望的组织。广告公司在寒冬中，保持增长已然非常优秀，要实现指数型增长，又谈何容易？

只有盯着月亮，我们才能摘得星星。拥有指数型增长思维和策略的广告公司，可能更容易挺过寒冬，迎来曙光。这些策略思路包括：使用随需随聘的员工（Staff on Demand）；善于利用社群与大众（Community&Crowd）；用算法（Algorithms）实现精准营销与互动；跨界合作，调动杠杆资产（Leveraged Assets）；鼓励自己员工和客户的深度参与（Engagement）和合作。

每一点，都戳中广告公司软肋，也指明了未来发展的方向。

高承远：2019年广告业八大关键词

六、降低流程税

广告公司效率不高，这已经是行业的共识。工作的制度、流程冗长，导致出品慢、效率低，每个人都能意识到，但却无力改变，且每个链条中的参与者都平等的被征税（效率牺牲），这就是笔者原创管理理论“流程税”的要义。

在行业走上坡路的时候，流程税并不是太大的问题，在寒冬中，流程税容易成为压死骆驼的最后一根稻草。先知先觉的广告公司已经在优化组织结构（省广集团最近发内部公开信，取消事业部番号，新组建11大垂直事业群），降低流程税，以效率抓效益。

高承远：2019年广告业八大关键词

七、轻快小美女

落实到广告行业具体的传播策略和模式，之前行业一直有“轻、快、爆”的说法，所谓“轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻，“快”指的是传播速度、发力速度要快，这两点成为共识，但是秉承这两点原则，依然无力做出“爆点”和“爆款”。笔者在轻快的基础上，加了“小美女”三个字，作为营销策略的依据。

传播的理想状态，当然是打动所有人，但现实是骨感的，我们很难通过一场活动、一次campaign打动所有人。所谓“小”，是指认清楚传播现状，打破“全人群”覆盖的理想，真正找到自己的精准目标人群，用TA们的语言和触点、逻辑去沟通。