而这些Web在设计之初的底层API完全没有考虑到的，要知道，即便在PC时代，占据我们时间最多的重型需求——QQ、魔兽世界、Skype、快播也都是客户端而非Web网站。

归根结底，和PC大屏幕不同，在目前的网络环境和技术架构下，浏览器无法在小屏幕上提供比原生应用更加优秀的体验，Facebook曾经投入了极大的技术资源去研发HTML5，在这条路被证明走不通的时候，扎克伯格果断放弃了，《连线》杂志那篇著名的《Web已死，Internet永生》所预测的未来的确真正现实中上演。

三、在线广告视频化趋势明显

在移动内容整体视频化的大背景下，视频广告的增长趋势明显，特别是和电视广告的对比更加明显。

在2018年，视频广告在整体中占比为12.4%，到2022视频广告上升到了17.5%，金额也从278.2亿美元上升到了506.3亿美元，而与之对比，电视广告的份额从31.2%下降到23.5%，收入绝对值也在下降。

这背后其实是移动内容视频化的趋势在推动——Facebook重兵偏向视频：主APP信息流权重向视频倾斜；

Instagram的“Story”死磕Snapchat，开发Lasso对抗TikTok；

YouTube在移动时代重新崛起，国内的抖音、快手迅速崛起，头条、微博、微信重心转向视频……

这些无不说明了视频的迅速崛起，而这背后核心是在移动领域视频明显在是更鲜活、更直观的内容形式，同时在移动流量资费全面下降之后，人们对视频的天然需求得到极大的释放。

关于短视频的崛起，我在《短视频的能量是长视频的9倍》这篇文章里有透彻的阐述——短视频在内容的生产、消费和分发上都有着无可比拟的效率优势。

四、美国广告份额在媒体上的分布

接下来我们讨论一个重要的话题，美国的在线广告到底花在了哪些媒体上？谷歌毫无疑问占据了市场份额第一的位置，市场占比达到37.1%，而Facebook紧随其后，拿下20.6%。

很多人可能会疑惑——看各种排行榜，Facebook的这些APP——Facebook、FBMessage、WhatsApp、Instagram都在各个排行榜上排名前列，我们有理由相信Facebook比谷歌拥有着更长的用户在线时长，那为什么在广告方面，Facebook并没有占据更加有利的位置呢？

我认为有两个个重要原因：

第一，在线时长尽管是衡量商业价值的重要指标，但并非唯一指标。一个用户在爱奇艺看一个小时的剧，另一个用户在京东逛一个小时，很显然，二者的商业价值有着天壤之别。