广告语言凭借媒体的优势，已经成为一种特殊的文化现象，它不仅渗透进我们生活的方方面面，也正以一种强势姿态，引领社会时尚，开启新的价值观念。其实，广告语言是针对广大消费者的，广告语言想要达到广告的预设目标，就必须研究消费者的心理，而消费心理的形成，正源自认知心理。

道德情操是社会意识形态之一，是人们共同生活及其行为的准则、规范以及个人的感情操守。对于世界不同的民族来说，道德情操既有人类所共同期待的价值，也有民族自己所期待的价值。因此，广告语言创意，既要考虑到人类的普适性，更要注意不同民族独特的道德价值期待。

广告已经成了企业营销的最大手段，也成了消费者生活的构成部分。而成功的广告经营者，往往在其广告语言的创意中十分注意将传统的道德情操融入其中，这样创意的价值在于：它既能够彰显企业的文化品位、提升企业的外在形象、昭示企业的内在品质、显现企业的经营理念。 广告语言的创意，必须讲究诚信，不能夸大其词，欺骗消费者。如：

1、诚信为本，依法理财。

2、罗曼珠宝。品质与诚信始终如一。(罗曼珠宝广告语)

3、真诚到永远。(海尔广告语)

4、笃守诚信，创造卓越。(上海浦东发展银行广告语)

这些广告无疑都是成功广告的范例，它们都是紧紧抓住传统认知心理的道德价值观，从而达到与消费者心灵的沟通，引起消费者注意，实现广告预设的目的。

作为广告语言，要想引起消费者的青睐，就应当做到得体地宣传自己的产品和商品，尊重消费者，切忌唯我老大、傲气逼人。我们来看几个成功的例子:

5、奉献绿色能源，服务社会公众。(新乡热力公司广告语)

6、感谢有你。(《新乡日报》广告语)

7、桂林在绝美的山水间摆下了风光的盛宴，为您推出了演绎青春精彩的一切。(桂林旅游局广告语)

8、相逢自是缘，华航以客为尊。(华航广告语)

这些广告语，都充分利用认知心理中谦虚尊人的品格，将“服务”置于广告宣传的首位，当然会实现广告预设的目标。那些动辄“全球第一”、“世界第一”、“引领行业发展方向”等广告语，当然望尘莫及了。 不过我们也应该注意。自谦不是自贬、不是自卑。要做到谦而有度。自谦中必须有足够的自信、自尊。

爱美之心人皆有之，这是全世界共同的认知心理。 从语言上看，突出表现为形式上追求骈偶美、感情上追求含蓄美、内容上追求意向美。许多广告从业者就深谙这一认知接受心理，采用骈偶的语言形式，从而让人铭刻于心，达到了广告语言的预设目标。如：