对于户外来说，随着互联网线上流量增长的乏力，巨头们各自线下布局战略也在深入下沉、推进，户外或将成为未来最大的流量入口。

在这样的趋势之下，2018上半年的户外媒体可以说是搭上了吹来的东风，借力互联网巨头进行数字化转型，并随市场下沉不断开发低线城市户外媒体市场，做好场景化媒体传播。

在这篇文章中我们一起来回顾一下上半年户外媒体广告市场，抓取其中的典型市场动向，从中探究户外媒体下半年的发展态势。

上半年户外广告花费市场数据观察

2018上半年中国整体的广告规模有了极大的增加，CTR媒介智讯数据显示，2018上半年全国广告市场花费增长9.3%，传统媒体广告花费也增长了7.2%。

其中传统户外广告花费同期下降了11.3%，户外广告面积也下降了21.1%。

而楼宇电梯、影院媒体等端点媒体依然保持着较快的增速，电梯电视广告花费增长了24.5%，电梯海报增长了25.2%，并依然处于扩张期。

作为唯一增长的传统广告形态，不少互联网巨头已经在布局占据户外广告资源，并推动数字化。

互联网巨头入局，户外或成流量大入口

在线上流量获取成本越来越高，难度越来越大的互联网下半场，互联网巨头们都已经意识到线下将是未来最大的流量入口。

在7月，阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

其实对于线下的布局，不只是阿里在做，其他诸如百度、腾讯等也都在布局线下，抢夺线下流量。

百度目前也正在加大对线下新流量的收割力度，其线下媒体战略是打造百度聚屏平台，这是一个数字屏幕程序化广告平台，聚合线上线下多类屏幕，利用百度平台优势、数据能力、AI能力，赋能屏幕，聚合了包括手机屏、电视屏、电梯屏、影院大荧幕及交通屏幕等载体，覆盖了住宅、写字楼、商场、酒店、机场、车站等场景以及手机端APP，触达消费者多场景生活时刻，实现线下广告的整合、精准程序化投放，最终形成线下到线上的流量转化。

腾讯在争抢线下流量方面的也是举措不断，在线下先是打造了品牌门店WeStore、“全民K歌”线下自助店，目前又正在打造一个集影院、手游、电竞、直播、IP衍生品于一体的泛娱乐综合体，品牌名为“好时光”娱乐馆，旨在打通线上、线下的泛娱乐生态。

不只是国内，国外市场也是如此，Netflix在4月也传将以3亿美元的价格收购美国Regency户外广告公司，来加强对自身原创内容的线下宣传推广。