而且，华帝不仅签约法国国家足球队，还签约了法国传奇球星亨利为品牌代言人，可以说是全套做足。

7、趁势把话题再炒热

做营销，最重要的是要学会随机应变，及时对活动作出调整，不得不为华帝此次的操盘点赞。

6月30日，法国队淘汰阿根廷，进入8强，活动却结束了，有人觉得“亏大了”。 不少网友却以吃瓜表情询问道：“华帝现在慌不慌?”，不过华帝似乎不太慌，在法国队晋级八强后，还宣布将退款活动加码三天(并且还改了海报，把在八分之一决赛中表现出色、“一战成名”的姆巴佩放到了格里兹曼的前面，可以说是非常现实了)。

趁势把话题热度继续炒热，华帝可谓是真舍得下血本。

总结

在“法国队夺冠华帝退全款”话题持续高涨时，却传出第二大经销商跑路，导致华帝股票跌停。不过华帝反应迅速，很快出来回应会主动保全应收账款，不会对此次活动造成影响。

此次世界杯营销，除了说要砸20亿的蒙牛大获全胜外，华帝是最成功的，不管最后法国队夺冠没有，华帝这一个多月，华帝用四两拨千斤之术，通过“夺冠退款”，抢到世界杯在国内的营销风头，获得的热度前所未有，知名度获得了大大的提升，可以说是借势营销最大的赢家。

对于热点事件的借势营销玩法，此次华帝可以说提供了很好的学习范本，怎么样可以不花几亿的赞助费，却获得了比赞助商更好的效果，华帝值得研究和探讨。