年青一代上班族并不愿意像父辈那样成为“企业战士”，广告语从“ 24 小时作战”变成了更符合年轻人心境的“作战 3、4 小时”。

中国消费者可能更熟悉一些的力保健在日本投放的广告风格同样在变化。过去，力保健的广告总是肌肉男站在悬崖边或者瀑布下大吼一声“战斗一次”，但现在力保健请来日本足球运动员三浦知良与棒球运动员大谷翔平担任代言人，在“Have a dream”的新品牌理念下，力保健开始了走心路线，两位运动员在广告里与年轻人畅谈如何实现梦想。

不少年轻人总是介意营养饮料卡路里太高，于是低卡路里版本出现了;日本职场上女性的增加使得厂商推出了增加维生素 B、胶原蛋白成分的美肤营养饮料;现在上班族经常盯着电脑与智能手机，增加护眼成分的营养饮料应运而生。为了迎合年轻消费者的需求，日本营养饮料厂商也开始推出细分需求的新品。