摘要：华为手机已经领跑了中国智能手机，海外市场的开拓也一路走高。其最新的Mate 10樱粉金便是针对女性市场，并针对女性拍摄了一支优秀的广告片。在女性的个体价值得以释放和认可的当下，女性的价值认知已经从“你应该是”过渡到“我应该是”。

在告诉消费者“我能干什么”之前，不如与消费者共同探讨“我是谁”。前不久，一组来自华为的#为自己#视频，与当代女性重新定义，“我”是谁!

作为中国智能手机的领跑企业，华为的产品亮点和技术优势已经通行于国际。其中，定位中高端市场的Mate系列深受国外用户的青睐，海外市场销量也一路走高。但主打商务风的Mate系列，一直给人一种硬朗、黑科技、更“男性专属”的产品印象。它急需通过产品升级撬动高端手机的女性消费市场，Mate 10樱粉金就应运而生。

本次传播项目的代理公司因赛集团创意团队发现：过去有太多的标签、标准，被用来认知和评价“优秀女性”，甚至形成了固化的偏见。但在女性的个体价值得以释放和认可的当下，那些成见、规则也受到越来越多的挑战和质疑。

女性的价值认知已经从“你应该是”过渡到“我应该是”。有自己的梦想、视野、独立的交际圈、成熟的人生观和价值观，自己的喜好才是一切的出发点。

同时，在全球化背景下，关于独立、自信、自强的女性价值思潮越来越渗透到商业及文化领域，特殊且统一的文化契机也为团队提供了最前沿的国际化视角。

于是，华为团队和因赛团队提出了#为自己(For Myself)#的传播主题，并选取了不同背景、不同经历的七个女性形象，以她们的口吻传达出今日女性不同的价值观和爱情观。

他说：“带你出去要很有面子”

今天的你可以拒绝：“那你可以带它出去”

他说：“要懂我的需求”

今天的你应该坚定：“我更懂自己的喜好”

他说：“眼里只有我一个”

今天的你可以给他“白眼一个”

视频中，对女性的刻板印象不断受到冲击，甚至濒临瓦解。而强烈冲突感产生的背后体现的是新一轮的女性思潮。于是，团队抓住这个特殊的时代，围绕#为自己#将矛盾的触发点呈现的淋漓尽致。在描绘冲突点以外，团队就视频中的七个女性经历进行了人格上的再创造，通过7个独立的短视频以传播独立、自信、自强的女性价值观。

你的自信是来自风雨的洗礼

你的坚强是软弱后的重生

你的完美取决于对细节的追求

要走的路没有正确与否，只有坚持自己的路

在执行层面，团队兼顾了故事的充实和表现的尽致，并抓住“国际妇女节”这个热点，使传播内核显得更魅力十足。同时将Mate10技术升级到来的智能体验带给消费者，如魅，如Mate。